近日,极氪智能科技副总裁杨大成的一则微博视频在网络上迅速走红,并引发了广泛讨论。视频中,杨大成与几位好友在极氪旗下全新车型MIX的车内享用火锅,引发了网友的热议。
10月11日,杨大成在个人微博上发布了这段视频,视频中展示了极氪MIX车内的可拓展桌板,上面摆放着火锅底料和各式小菜。杨大成表示,车内不仅可以吃火锅,还可以打麻将。
然而,视频发布后,不少网友对此表示质疑。有网友评论称:“主打一个没需求我帮你创造需求。最后一车火锅味,顶棚座椅都是油点子,对大多数人来说不实用。”
面对网友的热议,杨大成在10月13日发布了一则视频进行回应。他表示,发布车内吃火锅的视频初衷是想多展示下极氪MIX的多样场景,没想到引发了这么多讨论。他感谢大家的建议和反馈,并透露车内吃火锅可视作一种“露营新体验”,新车配备强大的新风系统,可以有效解决车内气味问题。
值得注意的是,随着新能源汽车的快速发展,制造热点已成为不少车企在新车上市时的营销手法。此前,智己汽车CEO刘涛也曾在直播过程中在车内包饺子,以此宣传旗下车型LS6,同样引发了网友的热议和质疑。
尽管极氪在营销上不断创新,但其销量和业绩却面临一定的压力。数据显示,2024年前9月,极氪汽车共交付14.29万辆,同比增长81%,但仅完成全年23万辆目标约62%。同时,在业绩方面,从2021年至2024年上半年,极氪汽车三年半累计亏损242.64亿元,目前还未实现盈利。
:18.68万起最高降价:业内人士指出,车企在营销上创新固然重要,但最终还是应以消费者需求为导向,推出符合消费场景的产品才是最关键的。极氪MIX上吃火锅的尝试虽然新颖,但可能只是小众化的营销手段,并不能从根本上提升销量和业绩。
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